第七百五十八章 营销大师 (第2/2页)

这位着名的分析大师在看过《盗梦空间》之后，与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫?格芬见面时，特别说起了杜克。
　　
　　“他成长的速度非常快！”
　　
　　拉斯维加斯的一栋豪宅里，大卫?格芬晃着自己的光头，对一起喝茶的艾德?明茨说道，“当我注意到他的时候，他已经成为了业内最出色的导演之一。”
　　
　　“出色的导演？”
　　
　　艾德?明茨站起来为大卫?格芬又倒了一杯红茶，坐下后不禁摇了摇头，“杜克?罗森伯格可不止是个导演那么简单，在我看来，他还是一个顶级营销大师。”
　　
　　大卫?格芬微微错愕，“杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创性的营销建议，但他并不具备制定完备计划和实施的能力……”
　　
　　“我不是这个意思，大卫。”艾德?明茨倚在沙发靠背上，翘起脚，说道，“我指的营销不是这些，而是他把营销直接制作进电影之中。”
　　
　　“噢？”大卫?格芬来了兴趣，“说说看。”
　　
　　“营销的本质是交换，交换的前提是打动人心，打动人心需要洞悉人性，那么洞悉人性的自然就是营销大师了。”
　　
　　端起茶杯喝了一口，艾德?明茨不紧不慢的说的，“无论是做导演还是做品牌都一样，杜克?罗森伯格对于人性的把握相当熟练，影片华丽的视觉效果当然会带来震撼，但他影片的主核从来都能引发主流观众的共鸣。这一点，杜克做得很成功。”
　　
　　大卫?格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影，然后点了点头，确实就像艾德?明茨说的那样。
　　
　　“就拿还在上映的《盗梦空间》来说吧……”
　　
　　稍稍组织了下语言，艾德?明茨才说道，“影片定位在梦，本身是一个很好的题材，这个领域是一片蓝海，观众看惯了科幻动作片的直白粗暴，多少有点麻木，提不起精神。然而，我们对梦却知之甚少，又饶有兴趣……”
　　
　　“杜克从盗梦、设计梦、到植入梦，再到梦中梦，，勾画出一个完美的品牌故事，形成了整个品牌架构，丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦，而不去深挖支持点，那么，这个概念将是空洞的，将是无法落地的。如此一来，杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。”
　　
　　大卫?格芬明白了艾德?明茨想要表述的意思，说道，“从这个角度看，对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。”
　　
　　“不止是这些……”艾德?明茨又说道，“注意到《盗梦空间》这部电影反射的感情了吗？还有他过往的影片，也基本都是这样，对于做品牌来说，爱情、亲情、友情，以及自我的价值的实现都是永恒的主题。”
　　
　　听到这些，大卫?格芬不禁叹了口气，杜克?罗森伯格的影片总是包含这些，而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。
　　
　　从一定程度上来说，杜克?罗森伯格的成功，不是说他真的有多强，只是他比其他人更具备市场意识，更尊重市场和观众。
　　
　　“这个世界上最难的有两件事。”艾德?明茨忽然伸出了一根手指头，“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。”
　　
　　等大卫?格芬看过来的时候，他伸出了第二根指头，“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。”
　　
　　艾德?明茨加重了语气，“好莱坞之中，他在这两方面做的都是最好的！”
　　
　　《盗梦空间》连续两周霸占北美乃至全球的电影市场，以及因此而引发的争议热潮，可以说是对艾德?明茨的话的最好佐证，不过在北美放映的第三个周末，《盗梦空间》迎来了一位重量级的对手。
　　
　　雷德利?斯科特执导，罗素?克洛和凯特?布兰切特主演，由华特迪士尼发行的《罗宾汉》于周五全面登陆北美院线。
　　
　　因为大卫?埃里森收购了相应的投资股份，并且进一步扩大投资的关系，这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元，宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多！
　　
　　无论是导演和演员的卡司，还是投资与宣发规模，这都是近年来少有的超级大制作之一。
　　
　　从迪士尼到大卫?埃里森，也都信心十足，认为《罗宾汉》具备了一切大卖的条件。
　　
　　然而，事实的发展却让人大跌眼镜。(未完待续。)